SEOMaster
Dane strukturalne (schema.org / JSON-LD)
Opis treści w formacie zrozumiałym dla Google.
Dane strukturalne (schema.org / JSON-LD) w 30 sekund
- 01 · Zrozum: Dane strukturalne (schema.org, zwykle w formacie JSON-LD) to dodatkowy, ukryty dla użytkownika opis treści w języku zrozumiałym dla wyszukiwarek.
- 02 · Sprawdź: Użyj testu wyników z elementami rozszerzonymi Google lub walidatora schema.org.
- 03 · Unikaj: Oznaczenia niezgodne z treścią widoczną na stronie
Co to jest Dane strukturalne (schema.org / JSON-LD)?
Dane strukturalne (schema.org, zwykle w formacie JSON-LD) to dodatkowy, ukryty dla użytkownika opis treści w języku zrozumiałym dla wyszukiwarek. Mówią wprost: „to jest produkt”, „to firma lokalna”, „to FAQ”.
Dzięki nim Google nie musi zgadywać znaczenia treści i może wyświetlić wzbogacony wynik — z ceną, oceną, godzinami otwarcia czy pytaniami i odpowiedziami.
Dlaczego to ważne dla SEO
Poprawne dane strukturalne zwiększają szansę na bogate wyniki, które wyróżniają stronę w Google i podnoszą klikalność. To też fundament pod wyszukiwanie wspomagane AI.
Jak to sprawdzić
Użyj testu wyników z elementami rozszerzonymi Google lub walidatora schema.org. SEOMaster sprawdza obecność i podstawową poprawność oznaczeń (Organization, LocalBusiness, Product).
Częste błędy
- Oznaczenia niezgodne z treścią widoczną na stronie
- Braki w wymaganych polach (np. cena bez waluty)
- Sztuczne oznaczanie ocen, których nie ma (ryzyko kary)
Przykład
<script type="application/ld+json">{"@type":"LocalBusiness","name":"…"}</script>
Najczęstsze pytania
Czy dane strukturalne podnoszą pozycję?
Nie wprost. Dają natomiast szansę na rozszerzony wynik: gwiazdki, ceny, przepis, FAQ. Taki wynik zajmuje więcej miejsca i zbiera więcej kliknięć z tej samej pozycji.
JSON-LD, microdata czy RDFa?
Google zaleca JSON-LD. Siedzi w osobnym bloku skryptu, więc nie miesza się z układem strony i najłatwiej go generować oraz utrzymać.
Czy mogę oznaczyć treść, której nie ma na stronie?
Nie. Oznaczanie treści niewidocznej dla użytkownika łamie wytyczne i grozi ręcznym filtrem na rozszerzone wyniki.
Poradniki na ten temat
- SEO lokalne dla firmy usługowej: plan od profilu do strony — Lokalna widoczność nie powstaje od powtarzania nazwy miasta. Potrzebujesz kompletnego Profilu Firmy w Google, spójnych danych firmy, stron odpowiadających realnym usługom oraz dowodów, że obsługujesz wskazany obszar.
- Czy strona jest gotowa na wyszukiwarki i agentów AI — Gotowość dla AI nie polega na dodaniu jednego pliku. Najpierw treść musi być publiczna, dostępna w HTML, możliwa do pobrania i jednoznacznie opisana. llms.txt może pomóc agentom, ale nie zastępuje tych podstaw.
- E-E-A-T na stronie firmowej — checklista wiarygodności — E-E-A-T nie jest plakietką ani pojedynczym polem w schema. Wiarygodność powstaje wtedy, gdy użytkownik może sprawdzić, kto odpowiada za treść, jak działa firma, na jakich dowodach opiera twierdzenia i jak się z nią skontaktować.
- Dane strukturalne od zera — encje, właściwości i wyniki rozszerzone — Dane strukturalne opisują widoczną treść jako encje, właściwości i relacje. Mogą zakwalifikować stronę do obsługiwanej funkcji wyszukiwarki, ale nie podnoszą pozycji ani nie gwarantują specjalnego wyglądu wyniku.